“七夕”票房5.23亿，电影市场为何迅速回暖？

2020-08-28 09:49 发布

幕后 | 行业资讯

根据灯塔数据显示，8月25日七夕档，全国总票房报收5.23亿，创下了2020年度单日票房的新纪录。并且在当下仅开放50%座位的前提下，较之2019年同期5.69亿，跌幅只有8.2%。

不言而喻，在这种档期因素大于内容因素的市场节点，相关数据高度令人惊喜。因为通过对比足以说明，观众对看电影的热情依旧高涨，并未因影院停摆半年而减少一丝一毫。

其中，由淘票票与安乐影业发行的爱情片《我在时间尽头等你》以超过50% 的排片，于首映日创收2.76亿票房。这个数字不仅成为了当天乃至七夕档影史的票房第一，而且闯进了国产片单日票房TOP10，以及登上了2020全球日票房冠军的宝座。

不过相较于票房的一飞冲天，《我在时间尽头等你》的口碑明显未尽人意，在淘票票、猫眼、豆瓣的评分依次为8.0、7.8、5.1，是一部典型的“节日特供”作品。

位列单日票房亚军的是“复工头炮”《八佰》，凭借在七夕档收获的1.9亿，影片的总票房已达11.58亿。两部新片《荞麦疯长》和《小妇人》的则分别创收3752万和1060万，是为当日票房的第三位和第四位。

观察此前《八佰》公映及七夕档多部新片的数据，自7月20日影院复工以来，尽管面对着多方限制，但是市场的回暖速度依然迅猛，那么到底为何如此呢？

这里面自然有民众报复性观影的因素，但是究其内在核心原因，小怪认为，这是国内电影产业背靠社会科技与经济的发展，二十余年来长期积累的成果。在国产片创作进阶和广泛引进海外佳作之外，还与中下游端的宣发触达和院线终端设备的升级息息相关。

一直以来，关于电影产业的发展总是在说内容创作。今天，小怪反其道而行，想主要聊聊科技起到的作用。

宣发路径的扁平化

首先说发行，依托于互联网的发展，自2005年起，十余年来，网票网、格瓦拉、微票儿、猫眼、淘票票等第三方票务平台如雨后春笋般出现。如今经过一系列的并购，现在是淘票票与猫眼二分天下的形势。

票务平台的出现无疑缩短了向观众传达影片信息的路径，使得观众从关注影片到直接购票的过程，实现了一站式及垂直化，大大节省了时间成本，避免了其他网络信息的分流。

而随着票务平台运营得愈发成熟，制片方、平台方和发行方为了进一步拉动观众走入影院，推出了“票补”活动。2014年国庆档公映的《心花路放》是首部运用相关策略的影片，彼时，9.9元的单票价格，打动了一批很少看电影的观众。同年年底，“9.9元票券”被广泛用于《一步之遥》和《智取威虎山》等大热影片。

时至今日，尽管票补策略对电影市场的影响褒贬不一，但不置可否的是，这种促销手段，确确实实让更多观众感受到了电影的魅力，将部分“可看可不看”的人群培养成了“逢大片必看”的浅度影迷。

其次说宣传，电影宣传的主要方式和渠道也在跟随网络环境而变化。早些年，电影宣传以电视、报纸等传统媒体为主，之后转移至了网站和双微。

近两年，因为短视频的崛起，抖音成为了电影的主要宣传阵地。而伴随着直播带货的流行，主创与头部主播联合直播卖票成为了去年的热点。

当然，宣发只是中端环节，于上游环节，科技带来的新技术一样有助于影片本身的创作。

2011年贺岁档，由徐克执导的《龙门飞甲》正式与观众见面，影片是国内首部以3D格式拍摄的大制作，其取得的5.56亿票房不仅是华语片年度亚军，也让1213万的观众认识到了CG、出屏和景深的魅力。自此，3D拍摄在国内被广泛实验。

2013年国庆档，同样由徐克执导的《狄仁杰之神都龙王》采用了水下3D技术进行拍摄，影片的票房突破6亿，是华语片年度第四。

2016年光棍节档，由李安执导的《比利·林恩的中场战事》于国内公映，这是世界上第一部使用4K/3D/120帧格式拍摄、制作和放映的商业电影。

近期大放异彩的《八佰》则是亚洲首部全程使用IMAX摄影机的电影。同为此机器拍摄的，还有预计定于2021春节档公映的《唐人街探案3》。

影片在制式方面的升级自然要适配优质的放映系统。作为区别于电视和网络端的最大属性，影院的视听效果升级对产业发展同样至关重要，即便这部分鲜少被提及。

总得来说，以输出国产和海外的优质内容为基础，加之科技对宣发和终端环节的影响，中国电影得以在2010年进入了百亿时代，甚至在往后的十年内，年度票房翻了6倍。

高级终端技术的下沉与创新

回首终端技术的作用，进入21世纪，随着市场需求提高，国内一方面引进了IMAX、杜比、SCREENX等海外放映系统，另一方面也自行研制出中国巨幕、CINITY等新型设备。它们带来的极致声光体验，让越来越多的观众爱上电影，并且潜移默化地提高了观众对较高票价的接受程度。

这其中IMAX是典型案例，它的出现，使得电影视觉的质感上升了一个大台阶，提前了观众的临场感。现如今，IMAX进入国内已有16年，可以说见证了中国电影的飞速进步。

2004年，国内首块IMAX银幕在上海和平影正式落户，并于次年，放映了世界上第一部以3DIMAX方式呈现的电影《极地特快》。2006年，灾难大片《海神号》和超英电影《超人归来》的IMAX版在京沪公映。看得出来，最初三年，只有个别的一线城市可以观看IMAX。

而到了21世纪第二个十年，IMAX已经覆盖至二三线城市，并随着重磅影片的公映推广开来。不过，为了维护品牌的高端和稀有性，IMAX还是制定了“唯一性”策略，即同档期只有一部影片可用于IMAX系统放映。

2010年1月4日，由詹姆斯•卡梅隆执导的《阿凡达》以2D/3D/IMAX/IMAX3D的形式登陆全国院线，影片斩获了13.28亿的票房，令国内单片公映票房跨进了10亿俱乐部。

同年7月12日，由冯小刚执导的《唐山大地震》正式公映，这是首部以IMAX格式放映的国产电影，影片的票房为6.73亿，是当年的亚军。

此后，鉴于与国内电影市场的互相促进，IMAX逐渐遍布至一到五线城市，且于2017年国庆档取消“唯一性”策略”，改为执行“重要档期多部影片”的策略。这种高端放映系统的普及化，代表着电影已成为大众化的文娱产品。

而就在IMAX在国内运营的年间，其他国内外的终端设备品牌也在陆续亮相，各自以侧重的不同维度全方位提升了影院的体验感。

2012年，由中影集团开发的CGS 中国巨幕从安徽合肥开始走向全国及海外，系统的定位和IMAX一样，主打屏幕品质。现在，中国巨幕已有超过300块的银幕，分落于国内及美国的洛杉矶和拉斯维加斯等地区。

2015年，能够实现三面屏270度放映的SCREENX登陆中国，万达CBD店用其放映了贺岁档的大制作《寻龙诀》。2016年，以环绕立体声为明星产品的杜比系统与万达、耀莱两家院线达成了合作，这是该品牌首次入驻亚洲。

2019年8月，华夏电影正式发布CINITY品牌及CINITY影院系统，该系统融合4K、3D、高亮度、高帧率、高动态范围、广色域、沉浸式声音等电影放映领域的技术，不仅在屏幕的大小、亮度和色彩上有所提升，更是丰富了画面的细腻度。

同年10月，由李安执导的《双子杀手》以包括CINITY在内的系统放映，且将票价的上限提高到了250元到300元的区间。

此外，抛开放映系统，很多影院亦设置了4DX的空间体验技术。经过4DX特效编码的影片，可以模拟下雨、刮风、雷电、气味、喷雾、泡泡等环境特效，全方位调动了观众的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。

结语

综上所述，基于内容软件和技术硬件的双重进步与有效结合，国内的电影市场才得以培养出民众稳定的观影习惯和热情，以至于具备了超出预期的抗风险能力。不过即便如此，行业也要居安思危，积极总结疫情带来的影响和相关的应对措施。假使在后续又遇到类似事件，大家可以将损失控制在最小化。

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文/徐小怪来源/导演帮（ID：daoyanbangwx）

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